มาร่วมกันย้อนเวลาแสนสนุกวันวานและซึมซับประสบการณ์ "นักเล่นของ (เล่น)" กันเถอะ"

ใครบ้างที่มีสิ่งที่ชอบ สิ่งที่รัก สิ่งที่ยอมกินบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเพื่อให้ได้มันมา และเก็บสะสมจนกินที่ในห้องเราและลามออกไปห้องอื่นๆ และใครบ้างที่ยังคงมองหาของที่เราพลาดไปในช่วงกาลเวลาที่ความเป็นเด็กในตัวเรายังคงโลดแล่นอยู่

"...ใครที่ปล่อยชีวิตช่วงวัยเยาว์หล่นหายไปตามกาลเวลา ขอให้พลิกอ่านหนังสือเล่มนี้สักนิด แล้วคุณจะฉุกคิดขึ้นว่า รายละเอียดเล็กๆน้อยๆ ที่ซุกซ่อนในช่วงชีวิตของใครบางคน อาจเป็นความทรงจำอันยิ่งใหญ่ที่ใครได้ยินอดยิ้มตามไม่ได้

    การปะติดปะต่อเรียงร้อยภาพในอดีตถึง 'ของเล่น ของแถม' ที่สุดแสนเป็นยอดปรารถนาของเด็กวัยถอยหลังกลับไป 30 ปี ของ 'มด ไวตามิลค์' มีหลายอารมณ์คละเคล้า"

    ภูมิใจหนักหนา เมื่อเสาะหาจนมีไว้ครอบครอง บางจังหวะออกแรงดั้นด้นตามหา หนีการตกเทรนด์นิยมในหมู่เพื่อน ทำให้ต้องเกาะติดข่าวสาร ไม่มีพลาดว่ายี่ห้อไหน ผู้ผลิตค่ายใดส่งสินค้าตัวใหม่ลงตลาด

   บ่อยครั้ง สุดแสนจะเสียดายที่ทำได้แต่มอง เพราะของแถมล๊อตนั้นหายากและตกรุ่นไปแล้ว
 
   หลายคนเคยมีประสบการณ์ร่วม และมีจำนวนไม่น้อยเคยผ่านตา 'ของเล่น ของแถม' ที่นำมาถ่ายทอดในหนังสือเล่มนี้

   หมากฝรั่ง บุหรี่ยี่ห้อแมวดำไม่ธรรมดาขึ้นมาเมื่อภายในกล่องแนบรูปภาพบ้าง ชวนให้เด็กๆลุ้นเจ้าสิ่งของที่ต่างกันไปแต่ละกล่อง 

   ขนมกาก้ากับของแถมรูปแมลงหลายแบบหลายสีที่เมื่อกดแล้วกระโดดได้ ไอศครีมโฟโมสต์มาพร้อมตุ๊กตาพลาสติกหล่อรูปสุนัขหลากหลายสายพันธุ์สูงราวครึ่งนิ้วต้องแลกซื้อ หรือเพิ่มเงินจึงจะได้มา 

    เสี้ยวประสบการณ์บอกเล่าของ 'มด ไวตามิลค์'เป็นมากกว่าหนังสือบันทึกวัยเยาว์ เพราะได้สะท้อนการก่อเกิดเรื่องราวต่อสู้ การยืนหยัดและยกธงขาวยอมแพ้ของสินค้าที่พ่วงจุดขายโปรโมชั่น 'ของเล่น ของแถม' แต่ต้องพ่ายกลยุทธ์ให้กับแบรนด์ตรงข้าม

    บางรายยืนระยะไกลและนานกว่า

   ถึงปัจจุบันก็มีให้เห็นคู่ชกคู่ชิงตลอดศกทั้ง 'โค้ก' และ 'เป๊บซี่' กับลูกเล่น 'ของเล่น ของแถม' หรือที่เรียกกันว่า 'สินค้าเมอชั่นไดส์' แม้ต่างห้วงเวลาแต่ยังเป็นปรากฏการณ์ขับเคี่ยวระหว่าง "แบรนด์ผู้นำตัวยง" กับ "แบรนด์ผู้ท้าชิงตัวเต็ง" เช่นเดิม

   เพียงแต่วันนี้ เมอร์ชั่นไดส์ได้ทำหน้าที่เกินกว่าของเล่นตื่นตาตื่นใจสำหรับเด็ก แต่ขยายผลสู่"ของสะสม"เพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์สินค้าและตัวมันเอง

    มาร่วมกันย้อนเวลาแสนสนุกวันวานและซึมซับประสบการณ์ "นักเล่นของ (เล่น)" กันเถอะ"

บทความจาก 'ดำนำสำนักพิมพ์ กรุงเทพธุรกิจ Bizbook' หนังสือชื่อ YES'TOYS

   โดยส่วนตัว ดิฉันชอบหนังสือเล่มนี้มาก เพราะมองจากทั้งมุมของนักสะสมที่เป็นผู้เขียน และมุมของนักการตลาดจากผู้จัดพิมพ์ และก็ตรงกับเจตจำนงค์ของทั้งส่วนด้วย เมื่อของเล่น ของแจก ของแถมนั้น เป็น Martketing tool ตัวหนึ่งของแบรนด์สินค้า ที่มีมูลค่าในตัวเองเพียงไม่กี่เปอร์เซ้นต์ของราคาสินค้า แต่มันกลับกลายเป็นของมีค่า และกลายเป็นของมีราคาในตลาดนักสะสม

   โลกของนักสะสมเป็นอะไรที่ซับซ้อน การสะสมในสายตาของดิฉันเป็นเรื่องของงานอดิเรกที่เรามีความสุขที่ได้ทำ เรียกว่าความสนุกอยู่ที่การสะสม 'สะสม' แปลว่า เก็บรวบรวมจนเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ใช้เฉพาะสิ่งที่เป็นรูปธรรม และความสนุกมันก็อยู่ตรงนี้เอง ตรงการที่ของเหล่านี้ไม่ได้วางรอนักสะสมไปซื้อไปหยิบไปหามาได้อย่างง่ายๆ แต่ต้องซื้อขนมจึงจะได้แถม หรือการแลกซื้อมาเมื่อซื้อของอย่างหนึ่ง หรือสะสมแต้มจนครบอะไรทำนองนี้ 

   หากนักสะสมท่านใดพลาดการเก็บของในช่วงที่ของมีวางตลาดแล้ว ก็อาจจะมองหาและซื้อกลับมาสะสมในภายหลัง เมื่อเวลาผ่านไปของเรานี้ในตลาดจะถูกเรียกว่า ของเล่นย้อนยุค 

   สิ่งของเรารัก เราเก็บสะสม อาจทำให้เรานึกถึงช่วงเวลาในสมัยเด็กอย่างที่ผู้เขียนหนังสือ YES'TOYS ได้กล่าวไว้ หรือ อาจเป็นการสะสมความชื่นชอบในตัวละครตัวใดตัวหนึ่ง เช่น ผู้ที่สะสมตัวละครของดิสนีย์ Disney ก็อาจมองหาสินค้า ของเล่น ของสะสมที่เป็นตัวคาแรกเตอร์ของดิสนีย์ ที่เป็นของแถมจากสินค้าต่างๆเช่น มาการีนยี่ห้อหนึ่ง ที่จะแจกแก้วน้ำมินนี่สีชมพูน่ารักก็ต่อเมื่อลูกค้าซื้อครั้งละ 2 กระปุก ซึ่งในทางการตลาดก็จะเป็นการอัพเซลล์ด้วยเช่นกัน และร้านสะดวกซื้อก็นำมาเป็นของแลกซื้อเมื่อสะสมแสตมป์ครบ ของเหล่านี้หลายคนเรียกกันว่า 'ของพรีเมี่ยม' นั่นเอง

    ในร้านหนังสือของเราเองก็มีหนังสือของท่านผู้แต่งที่เป็นนักสะสมอีกท่านหนึ่งด้วย ท่านไม่ได้สะสมแค่ของเล่น แต่ยังเป็นของจิปาถะในกาลเวลาของท่านด้วย และร้านเราก็ได้รับเกียรติจากท่านเซ็นต์ชื่อมาให้บนหนังสือ และมีเพียงเล่มเดียวเท่านั้น ท่านคือ คุณประยูร สงวนไทร ท่านนี้เป็นสมาชิกชมรมวิทยาศาสตร์ด้วย และของสะสมบางส่วนก็จะออกแนวแบบนี้ด้วยเหมือนกัน

    บางครั้งเราอาจะเห็นหลายคนมีของสะสมหลายอย่าง ใครที่ไม่เล่น ไม่สะสม ไม่ชอบก็อาจจะมองนักสะสมว่า ไร้สาระ และสิ้นเปลือง เช่น นักสะสมของเล่น ที่มักถูกว่า 'แก่แล้วทำตัวเป็นเด็ก' สำหรับตัวดิฉันแล้ว คิดว่าเรื่องความชอบเป็นเรื่องส่วนตัวของใครของมัน เราชอบอย่างหนึ่งไม่จำเป็นต้องเหมือนใคร และความสุตขก็เป็นเรื่องของใครของมัน ตราบเท่ามีเงินซื้อไม่ได้ทำให้ใครเดือดร้อน หากมองกันอีกแง่หนึ่ง คนเหล่านี้เป็นคนที่มีจินตนาการและสามารถสร้างสรรค์โลกสวยได้ด้วยสมอง ด้วยใจและบางท่านยังสามารถสร้างของเหล่านี้ขึ้นมาเองได้ด้วยมือตัวเองอีกด้วย

     ขอให้ทุกท่านมีความสุขกับงานอดิเรก และพบสิ่งที่ตามหาค่ะ