สภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันนี้เป็นอย่างไรกันบ้างคะ วันนี้บุ๊คแอนด์อาร์ต จะเชิญชวนทุกท่าน มารับชมรับฟังเรื่องราวเกี่ยวกับไอเดียการตลาดของนักการตลาดหลากหลายทั่วโลกที่ผ่านทางตัวหนังสือกันนะคะ

สภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันนี้เป็นอย่างไรกันบ้างคะ วันนี้บุ๊คแอนด์อาร์ต จะเชิญชวนทุกท่าน มารับชมรับฟังเรื่องราวเกี่ยวกับไอเดียการตลาดของนักการตลาดหลากหลายทั่วโลกที่ผ่านทางตัวหนังสือกันนะคะ 

เชื่อว่าทุกบริษัทจะมีนักการตลาด เก่งๆกันอยู่แล้วนะคะ อย่างไรก็ตามหากท่านใดต้องการไอเดียใหม่ๆ หรือ บางเรื่องที่ทราบกันอยู่แล้ว แต่อาจจะลืมไปบ้าง หนังสือเหล่านี้อาจจะช่วยให้ ทุกท่านได้ไอเดียเพิ่มเติม หรือต่อยอดไอเดียเดิมๆได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลประกอบการของบริษัทของทุกท่านนะคะ

พูดถึงการตลาดนั้นเราทำการตลาดไปเพื่ออะไรหรือ จะให้เข้าใจกันง่ายๆในมุมของเจ้าของกิจการ เราทำเพื่อ ให้ขายสินค้าของเราให้ได้มากที่สุด จากหนังสือเล่มหนึ่งที่ผู้เขียนชื่นชอบมากจะมีคำง่ายๆอยู่ว่าตลาดอยู่ที่ไหนเราก็ไปขายที่นั่นแหละ ที่นี่เนี่ยประเด็นก็คือว่าแล้วตลาดของเราอยู่ที่ไหนลึกลงไปมากกว่านั้นแล้วตลาดของเราคือใคร และทำอย่างไรถึงจะให้คนที่เราเรียกว่าเป็นตลาดของเราหรือกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของเราตัดสินใจซื้อสินค้าของเรา ไม่ว่าอย่างไรในแง่ของการเป็นผู้ประกอบการนั้นสิ่งที่เราต้องการก็คือยอดขายดังนั้นการตลาดทั้งหลายทั้งปวงที่เราจะนำมาใช้ก็เพื่อเป็นการผลักดันให้เกิดยอดขายขึ้นนั่นเอง

วันนี้เราจะแบ่งหนังสือเป็น 3 กลุ่มนะคะจะเป็นกลุ่มการตลาดเป็นกลุ่มการสร้างแบรนด์แล้วก็เป็นกลุ่มโซเชียล Marketing ค่ะ

กลุ่มแรกที่เราจะพูดถึงก็คือการตลาดนะคะ และเล่มแรกที่จะนำมาพูดถึงคือหนังสือเรื่อง " เกาตลาด" หรือ Marketing essential หนังสือเล่มนี้เขียนโดย คุณ ดำรง พิณคุณ

หนังสือเล่มนี้จะพูดถึงเรื่องของความต้องการของลูกค้าโดยที่จะแยกคำว่าความต้องการเป็นภาษาอังกฤษมีคำว่า Need ที่แปลว่าความต้องการที่จำเป็นคำว่า Want คือความต้องการที่เลือดได้และสามารถจ่ายได้

และจะพูดถึงเรื่องกฎ 20-80 ของพาเรโต้คือการรู้และเข้าใจเพียง 20% ก็อาจจะสร้างผลงานได้มากถึง 80%

เล่มต่อไปจะเป็นการพูดถึงเรื่องหนังสือการตลาดมือใหม่ หนังสือเล่มนี้จะนำเสนอถึงหลักการและทฤษฎีทางการตลาดมีการนำเสนอที่เข้าใจง่ายและมีตัวอย่างประกอบที่ชัดเจน โดยที่เนื้อหาในแต่ละบทจะวางรากฐานและให้ความรู้อย่างเป็นระบบและมีประสิทธิภาพเพื่อนักการตลาดมือใหม่

ในเล่มนี้จะพูดถึงเรื่องของการบริหารแบบไหนที่จะทำให้ได้ผลกำไรสูงสุด

ข่าวกรองทางการตลาดยุทธวิธีทำให้ได้เปรียบทางการแข่งขัน

การวิเคราะห์ด้วยข้อมูล

อาจพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคให้ออก

กลยุทธ์ด้านการตลาด

การนำกลยุทธ์ทางการตลาดไปใช้ให้ได้ผล

และจะแก้ปัญหาทางด้านการตลาดอย่างไร

เล่มที่ 3 เราจะคุยกันถึงเรื่องของกลุ่มลูกค้าหรือตลาด โดยที่หนังสือเล่มนี้จะแบ่งประเภทของกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ ออกเป็น 8 ประเภทที่เรียกว่า  Newbies  ที่เป็นการพลิกโฉมหน้าการตลาดไทย  โดยรองศาสตราจารย์ดอกเตอร์พิภพ อุดร

กลุ่มลูกค้าทั้ง8 ประเภท คือ 1 จ่ายเพื่อแบรนด์ 2 กลุ่มที่เป็นแฟนคลับของห้าง 3 กลุ่มที่ซื้อเพื่อสร้างอิมเมจ 4 กลุ่มที่ซื้อตามสื่อหรือศรัทธาสื่อ 5 กลุ่มที่จะไม่ซื้อของตามกระแส 6 กลุ่มที่จะไม่สนใจโฆษณา 7 กลุ่มที่รู้ช่องทางหาของถูก และกลุ่มที่ 8 จะเป็นลูกรักการตลาดก็ถือว่าดีกว่าการตลาดนั่นเอง

เบื้องต้นหนังสือเล่มนี้จะพาไปรู้จักกับคำว่า Newbies และลักษณะของกลุ่มลูกค้าที่ผู้เขียนเรียกว่า  Newbies ดังนี้

1. รู้จัก Newbies

2. กว่าจะเป็น Newbies

3. โลกการทำงานของ Newbies

4. Newbies อุตสาหกรรมที่สน

5.สุดยอดองค์กรในใจ Newbies

6. Newbies กับการลงทุน

7. Segment ของNewbies

8. ชีวิตออนไลน์ของ Newbies

9. สัมผัส dark side ของNewbies

10. แบรนด์ในใจของNewbies

11. รู้จักNewbies แล้วไงต่อ

เล่มที่ 4 เล่มนี้มีชื่อว่าโป๊ยเซียนการตลาดจะเป็นการรวมบทความจาก 8 นักการตลาดจากคอลัมน์ที่ได้รับความนิยมเชื่อถือในประชาชาติธุรกิจหนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือเก่า มีตำหนิ นะคะ

จุดเด่นของเล่มนี้ก็คือนักเขียนที่รวมกันอยู่ในหนังสือเล่มนี้ประกอบด้วยคุณไกรฤทธิ์ บุญเกียรติ, ด็อกเตอร์เสรี วงษ์มณฑา, คุณเกษม กรเสรี, คุณเพ็ญศรี เผ่าเหลืองทอง, คุณมกร พฤฒิโฆษิต, คุณปัญญา สายน้ำทิพย์, คุณวรพล พรมมิกบุตร และ คุณสันติ โยนนกพรรณ  เล่มนี้จึงใช้ชื่อว่า โป๊ยเซียนการตลาด 

กล่าวกันว่านักการตลาดผู้เยี่ยมยุทธ ล้วนแม่นสาด ชำนาญศิลป์ เพราะต้องสามารถพลิกแต้ม ดูพริ้วไหวทันช่วงอารมณ์คน นึกถึงเรื่องโป๊ยเซียนการตลาดนี้ คือบทความการตลาดจากนักการตลาดชั้นครู และคนรุ่นใหม่ เจาะลึกทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ วิทยุ เสนอแนวทางบริหารวิกฤตการณ์ ให้คุณเดินอย่างทันเกม

Part แรกเป็นบทความจากคุณ ไกรฤทธิ์ บุญเกียรติ ที่จะพูดถึง 1 เป็นหนึ่งยังไง 2 โปรโมชัน มิกซ์ 3 ลดต้นทุนการตลาด 4 แตก ธุรกิจสร้างภาพ 5 เครือบริษัท และ 6 จูนระบบจัดซื้อ

Part ที่ 2 เป็นของคุณปัญญา สายน้ำทิพย์ ที่จะพูดถึง 1 บันไดแจ้งเกิด 2 ปั้นสินค้าใหม่ 3 ไลฟ์สไตล์ตัวผกผัน 4 ยุทธศาสตร์ รบ 5. 6 ท่าเจ้าธุรกิจ บริหารวิกฤตการณ์

Part ที่ 3 เป็นของคุณมกร พฤฒิโฆสิต ที่จะพูดถึง 1 บริการ คว้าใจ 2 พันธมิตรธุรกิจ 3 สินเชื่อเพื่อการเคหะ 4 เทเล Shopping 5 ลูกโซ่ค้าปลีก 6 มูลค่าหุ้น

Part ที่ 4 เป็นของคุณสันติ โยนกพันธุ์  ที่จะพูดถึง 1 กรณีเบนซ์บูม  2 ibm โจมตีตัวเอง 3 อะไรจะเกิดกับสิงห์ 4 พันธมิตรแฟชั่นไอส์แลนด์ 5 รบต้องถอยให้เป็น 6 ยอดวิชาดูดาว

Part ที่ 5 เป็นของดร. เสรี วงษ์มณฑา ที่จะพูดถึง 1 ง่ายๆได้ผล 2 สร้าง แนวร่วม 3 มิติ ภาพพจน์ 4 ปลุก งานฉลอง 5 ชู รับประกัน 6 ยุทธวิธี เจาะกลุ่ม

Part ที่ 6 เป็นของคุณเกษม กรณ์เสรี  ที่จะพูดถึง 1 พินิจ Shopping Center 2 ห้าเงื่อนไข 3 เดินหน้าสู้ฝน 4 4 กลวิธีมัดใจ 5 ปั้นแต่งด้วยมืออาชีพ 6 บรรยากาศสิ้นปี

Part ที่ 7 เป็นของคุณวรพล พรมมิกบุตร ที่จะพูดถึง 1 ยุคข่าวสาร 2 รายการยอดฮิต 3 รายการถูก-เวลาผิด  4 สปอต ที่สูญหาย  5 สัญญาณชะลอตัว 6 สมดุลสื่อวิทยุ

Part ที่ 8 เป็นของคุณเพ็ญศรี เผ่าเหลืองทอง ที่จะพูดถึง 1 จุดขายโฆษณา 2 กึ่งโฆษณา 3 เล่นกับภาวะจิตใจ 4 ผู้บริโภค 5 กึ๋นวัยรุ่น 6 โลกานุวัฒน์ 7 Green Marketing

คลิปนี้เราจะหยุดกันตรงเล่มที่ 4 นี้นะคะ คลิปต่อไป รับชมรับฟังไอเดียธุรกิจเล่มต่อๆไปกันค่ะ หวังว่าวันนี้จะเป็นประโยชน์ไม่มากก็น้อยนะคะ แค่ฟังเนื้อหาคร่าวๆก็พอที่จะได้ไอเดียกันบ้างแล้วนะคะ ขอให้ มียอดขายปังๆกันทุกท่านเลยนะคะ